北京收购茅台酒企业拉高出厂价带动零售指导价上涨

2019-05-30

     

旺季过后,北京茅台酒回收市场一反过往节后价格回落的惯例,在进入5月后出现集中涨价潮。调查发现包括茅台、五粮液、汾酒、洋河等在内的高端白酒价格普遍调涨,53度飞天茅台终端叫价直逼2400/瓶,接近2012年时的历史高点。白酒也进入一年中的消费淡季。2019年春节至今,北京茅台酒回收市场终端酒价并未如往年出现节后调降的动作,部分高端白酒价格还在节节攀涨。2019年春节以来,53度飞天茅台的价格一直坚挺上行,且需求不减。目前北京收购茅台酒市场上货源仍呈现相对偏紧的状态,一次采购要一箱两箱还行,如果要十箱以上就难找了。

北京茅台酒回收市场“马太效应”凸显的前提下,行业领先企业试图通过价格来引导产品价值回归,产品涨价与否关键要看市场需求,“并非所有白酒都是茅台、五粮液”。在此轮涨价操作中,山西汾酒、泸州老窖被指“跟风涨价”,青花郎对标飞天茅台也被认为是一厢情愿。酒类消费进入“名酒时代”,白酒消费结构持续高端化,品牌与品质开始成为核心的竞争力。高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,争夺茅台涨价后余下的千元价格带市场。高端白酒和北京收购茅台酒市场飞速扩容,到2020年高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间,同时消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。

高端白酒市场能否接受此轮涨价仍待观察,北京收购茅台酒企业的涨价策略主要是受市场驱动影响,北京茅台酒回收企业属于跟风涨价。高端白酒具有稀缺性和较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少量的梦之蓝、内参等,竞争格局相对稳定。五粮液作为高端白酒“第二把交椅”,其需求量与交易价格正处于稳步上升局面。春节后“普五”批价回升至800-860元之间,4月底回升至850-880元,市场涨价预期强,普遍认为第八代“普五”会拉升五粮液的终端价格。

北京收购茅台酒企业拉高出厂价带动零售指导价上涨,表面上是对经销商利润的保护,很多时候终端会低于指导价折价出售,“过猛的涨价对北京茅台酒回收市场并不是一个良好信号,关键还是看需求,并非所有白酒都是茅台、五粮液。国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断的情况下,青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”,高端酱酒则早有茅台坐镇,郎酒在体量和品类上均非“老大”,处境较为尴尬,对标茅台恐怕是一厢情愿。高端白酒本身就应该保持稀缺性,不能因为消费需求的上涨而增加产能,评价体系应该基于品牌形象与产品价格的综合标准。对高端白酒品牌而言,扩大品牌的受众群就等于稀释价值。本文章仅代表原作者观点,本网对文章及文字论述不参与评论,以上文字摘自各大新闻媒体仅做网络优化使用,不承担任何言论责任,如有疑问请联系原作者,本文主要关键词:北京回收茅台酒、北京茅台酒回收、北京收购茅台酒,本站最终链接地址:http://www.bj13521810988.com